De brandweer is uitgegroeid tot een brede veiligheidsorganisatie voor hulpverlening en rampenbestrijding. Het tot dan toe gebruikte beeldmerk sloot niet meer aan bij de kerntaken van de brandweer; coördinatie van het bestrijden van rampen en grootschalige incidenten, en het uitvoeren van preventieve taken.

Het nieuwe beeldmerk moest aan een aantal uitgangspunten voldoen; een daadkrachtige uitstraling, direct herkenbaar als het gezicht van de brandweer, de coördinerende taak van de brandweer tonen, de vormgeving laten aansluiten bij de beeldmerken van politie en GGD en natuurlijk de kleuren rood en goud bevatten.